杂志订阅 - 广告服务 - 联系我们

人民日报:2019全国体育产业呈现哪些发展现状与趋势?

近日,《人民日报》发表“体育产业怎么看”系列文章,分为《快发展中要下慢功夫》和《体育成富矿 供需都兴旺》上、下两篇,整体介绍了2019年全国体育产业的发展现状和趋势。(上)快发展中要下慢功夫

数据来源:《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》(2019年1月公布)

核心阅读

在经济社会发展的强有力助推下,体育产业驶入了快车道。国家统计局与国家体育总局今年1月公布了《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》。公告显示,2017年,体育产业总规模为2.2万亿元,增加值7811亿元,分别增长15.7%和20.6%,超出GDP增速不少。在体育产业高速前行中,越来越多的从业者认识到,体育产业是个“慢产业”,唯有脚踏实地耕耘才会有好的收获。

“没想到崇礼的年味这么浓!”今年春节,来自北京的滑雪爱好者刘伟一家“泡”在万龙滑雪场5天,过了个健身年。数据显示,春节假期期间河北崇礼共接待游客近18万人次。

冰雪旅游的热闹,可谓中国体育产业蓬勃发展的缩影。2019年1月,国家统计局与国家体育总局公布了《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》。公告显示,2017年,体育产业总规模为2.2万亿元,增加值7811亿元,分别增长15.7%和20.6%,超出GDP增速不少,增加值在GDP占比中更首次突破1%。

体育产业驶入了快车道,在高速前行的背后,也经历着大浪淘沙的过程。近几年,几大体育品牌领跑者做大做强,繁荣一时的“晋江制造”却在努力转型;北京马拉松、中国网球公开赛等自主品牌赛事步入良性循环,很多“跟风”赛事早已被市场湮没……变革与探索中,体育产业发展正迎来新的节点。

政策引导

利好政策如同杠杆,不仅撬动了资源与资本,更给从业者注入信心

前不久,一家健身公司完成A+轮融资。这个主打“互联网智能化、月卡制”的连锁健身品牌,不到4年已覆盖全国50座城市,达到120多家店面,为大众解决“最后一公里”健身服务。

这家公司赶上了好时候。2014年10月,国务院颁布《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》(以下简称“46号文”),将全民健身上升为国家战略。随着一系列指导性文件相继出台,健身休闲业在供给端、消费端呈现“两头热”局面。

利好政策如同杠杆,不仅撬动了资源与资本,更给从业者注入信心。社会投资蜂拥而至,体育创业蔚然成风,站在风口大手笔布局的案例屡见不鲜。然而,体育产业的长周期特质,决定这一链条的绝大多数分支无法短期变现。渐渐地,曾欢呼“春天来了”的从业者感受到“倒春寒”。

“46号文刚出台的两年,是政府热、资本热,市场却没有同步热起来。2017年体育产业开始从金融导向转为实业导向,各个链条逐步成型。这种结构上的调整,预示着体育产业正在回归良性的道路。如果说有泡沫,这两年已经在挤掉了。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说。

政策层面的加码不断传递可喜的信号。去年年底,国务院印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,被视为46号文后又一利好。“打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌”的目标,表明政策制定者意识到体育竞赛表演业对整个体育产业的牵引作用,或将加速体育内容付费等一连串突破。当东风再次吹来,从业者期待着,政策的细化和落实也能跟上脚步。

结构优化

体育用品制造业占比过高造成的“偏科”正在调整,体育相关服务业占比持续上升

以体育产业的增速,要实现“到2025年总规模超过5万亿元”的目标不难。但相比于数字,产业结构与发展质量更关乎未来。目前,体育用品制造业占比过高造成的“偏科”正在调整,体育相关服务业占比持续上升。“从转变经济增长方式的角度,体育产业的核心在于发展服务业,这也是最需要发力的方向。”北京关键之道体育咨询有限公司总裁张庆说。

过往几年,体育产业经历了从井喷、波峰到滑落的过程。经过一轮轮洗牌,市场逐渐回归理性,从业者对体育产业的认识也不断深化。王雪莉坦言:“认为形势大好,到处铺摊子、粗线条经营的日子一去不返,不管做体育产业链条哪个环节,都必须服从产业逻辑,仅靠情怀是不行的。”

任何产业勃兴的前些年都要经历群雄逐鹿的过程,各参与主体也在应对竞争中不断成长、优化。PP体育2017年完成了英超、中超、亚冠的版权拼图,而后快速建立了媒体制作和分发的模型,将内容服务对接用户终端。PP体育常务副总裁曾钢表示:“把体育最大程度向用户的生活渗透,体育在未来周期里将变成一个很重要的文化产品。”

竞赛表演业是体育产业的核心驱动之一,但没有政府支持、专业化团队运营以及长时间的坚持,很难培育一个好品牌,商业变现更不可能一蹴而就。越来越多的从业者意识到,要客观认识体育产业的“降温”,毕竟体育是个“慢产业”,几乎没有快钱可赚。

体育产业若想结出硕果,一定要建立在肥沃的土壤之上。从地方调研中可见,政府打造体育设施、促进体育消费的主动性持续增强,从花钱办赛、建场馆的方式变成互为反馈的平台模式,出台扶持政策和配套措施也愈发有针对性。而这背后,折射出对体育产业的稳定预期,也给了从业者更直观的导向。

内涵发掘

消费升级,体育要成为解决互动消费、体验消费的主流产品

如今,我国人均GDP已经超过8000美元。到2020年,国内体育消费总规模预计将达到1.5万亿元,经常参加体育锻炼的人数将达到4.35亿。这预示着一个前景广阔的天地,体育产业能迎来预想中的爆发吗?

“现在到了市场真正热起来的阶段,从青少年体育培训、马拉松赛事等方面已经看到一些萌芽。如果消费端、需求侧有更好成长,体育产业将会上一个大台阶。”在王雪莉看来,仅靠资源吃饭越来越难,真正精耕细作的从业者才能成功。

相比于一线城市,体育产业在二三线城市刚刚起步。以现场观赛为例,由于交通成本高、休闲方式多元,一线城市的观赛主动性反而不如二三线城市活跃。与国外职业联赛相比,国内现场观赛服务包的内容设计、细节打磨与丰富性远远欠缺,一旦悉心开掘,这个市场潜力无限。

体育本身从产品和服务来说,能够产生的经济产值相对有限,这使得“体育+”成为必然趋势。万龙滑雪场在第十四年开始盈利,得益于真正做出“体育+度假”的概念。刘伟夫妇在畅快滑雪的时候,他的父母带着孩子在雪道大厅的儿童乐园玩耍。这种拉动餐饮、住宿、娱乐的“全家型消费”,带来雪场生意的扭亏为盈。“体育产业挣不挣钱,关键在是否找到可持续的商业模式。人的消费升级,体育要成为解决互动消费、体验消费的主流产品。”北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义说。

3年多前,“打造体育特色小镇”在浙江萌芽,而今柯桥酷玩小镇、海宁马拉松小镇等项目蹚出了一条创新路。机遇与挑战在前方,脚踏实地耕耘才有收获。“倒春寒”终将过去,体育产业正孕育着再出发的希望。

(下)体育成富矿 供需都兴旺

数据来源:国家体育总局 国家统计局《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》

核心阅读

当前,健身成为人们的生活方式,体育消费增长迅猛。

健身行业在不断探索新的商业模式,青少年体育培训的需求旺盛。一些影响力大、特色鲜明的精品赛事,也拉动了相关消费。“体育+旅游”的融合发展模式受到消费者欢迎,体育资源成为产业“富矿”。

“春节回老家过年,但隔天一练的习惯不能丢。”在北京工作的彭欢一回到老家广西柳州,就赶忙为春节期间的锻炼找好了场地。他没想到的是,就连腊月二十九和大年初一这两天,来健身房锻炼的人也是络绎不绝。

当前,健身成为人们的生活方式,体育消费增长迅猛。今年1月,国家体育总局和国家发展改革委发布的《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》提出,2020年全国体育消费总规模将达到1.5万亿元,人均体育消费支出占消费总支出的比重将显著上升,体育消费产品和服务供给将更加丰富,体育消费环境也将更加优化。

群众健身需求高涨,培训业前景看好

“原来只是想通过锻炼塑造更好的体型,现在更多的是为了健康。”随着对健身的深入认识,彭欢对健身场地和健身模式的要求提高了。除了在健身房进行常规训练,他每周还聘请私教,进行个性化训练。

统计数据显示,全民健身是体育消费的重点,在2017年全国体育产业总规模与增加值中,体育健身休闲活动同比增加47.5%。一方面,人们参与健身休闲活动的热情高涨,另一方面,健身行业也在不断探索新的商业模式,满足消费者的多元需求。

如今,以“智能、互联、社交”为特色的小型健身房格外受欢迎,通过手机APP(应用程序)就可以轻松获得健身数据,吸引了不少年轻消费者。“我们通过健身数据化、数据社交化的方式与用户建立了强互动、高黏性的关系。”一家健身企业负责人王锋说。

北京市西城区的吴女士让7岁的儿子毛毛学习击剑已经一年半了,刚开始是上大课,为了更快掌握要领,还找了私教加练,毛毛对击剑的兴趣不断提升。“更重要的是孩子学会了尊重规则、尊重对手。”吴女士欣慰地说。

“2014年以来,青少年体育培训的需求旺盛,尤其是一线城市的家长逐渐意识到培养孩子体育能力的重要性,”某体育培训机构负责人张涛介绍说,“近几年来,在我们这里参加击剑培训人员的增长率保持在20%以上,大多数是青少年。”

体育消费的大幅增长引起了专家学者的高度关注。“2017年,我们对整个体育培训业的估值不过几百亿元。到了2018年,仅仅是青少年体育培训市场的估值就有1000多亿元,这还是保守的估计。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说。

精品赛事影响力巨大,拉动相关消费

赛事办出品牌、办出特色,也会拉动相应的消费。比如,办马拉松赛还给参与者提供了感受城市文化的机会,比赛之后顺带旅游和体验当地美食成为许多人的选择。跑鞋、运动服等装备必不可少,如果还想提升运动体验,有心率监测功能的运动手表等也受到热捧。马拉松爱好者梅娜给自己算了一笔账,每年在体育装备和相关活动上的开销约有1万元,许多专业“玩家”的花费还会更高。

除了亲身参赛或现场观赛,网络平台也给人们带来了更丰富的体验,成为多种消费的入口。体育迷刘先生是某网络平台的高级会员,可以收看该平台提供的所有赛事,一年仅会员费就要近1000元。今年足球亚洲杯期间,该平台直播了所有51场比赛,并为付费会员提供了多种解说组合和更高的画面清晰度。赛事直播中,还会跳出弹窗,提供零食购买渠道。“我们要做的就是把零售场景和体育内容消费场景进行融入性处理,为消费者提供综合服务。”这家平台的负责人曾钢说。

“体育+旅游”模式受青睐,发展空间广阔

这个雪季,北京的一位滑雪爱好者跑了四五趟河北张家口的崇礼。虽然路途较远,但是全家人都能在雪场找到自己的乐趣。如今,那里的滑雪场不光靠专业的雪道吸引爱好者,温泉、餐饮、娱乐、休闲等配套服务设施的完善,让滑雪场变成了全家人都喜欢的度假胜地。

这些年,以家庭为主体的度假式滑雪成为时尚,推动着各雪场进行完善升级。滑雪场生意日趋红火,盘活体育资源是关键。“通过主体产业吸引顾客,打通商业链条,通过相关产业来赚钱。”北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义认为,只有把体育资源做成产品,才能把体育产业做活。

海南通过举办环岛国际公路自行车赛,将自行车骑行开发为一种新的旅游业态,挖掘出一座产业“富矿”。该项赛事至今已连续举办13届,经过多年深耕,海南的骑行爱好者总计超过20万人,专程到海南体验的外地车友人数更是连年递增。

海南“体育+旅游”模式的火热,不仅在于办好了环岛赛,更在于打通了产业链,将办赛热度转化为产业热度,在旅游、餐饮、住宿等多个方面创造经济收益,惠及当地群众。“体育和其他领域不是简单的相加关系,需要体育产业从业者、经营者认真思考‘加什么’和‘怎么加’,”王雪莉说,“只有做到有机融合,才能发挥辐射效应。”

无锡柯维尔涂装工程有限公司 北京航特表面技术工程有限责任公司 上海多顿新型材料科技有限公司 上海科斯莱建材 山西长达 崇州市鹏程金刚砂 上海灿达 广州名丰 深圳比尔鼎 深圳倍特丽 济南大禹环保 上海集丰 东莞李记 上海亚遥 苏州世名科技 上海正欧 上海高路—迈泥 淄博安茂福 江苏塞多纳 山东万世 福州邦泰研磨 深圳纳路特 苏州德达 小宇研磨 广州裕鹏 美国施贝 广州秀珀 中英汇亨 朔马珞 上海维度化工科技有限公司 上海君江科技有限公司 北京宝莲纳新材料技术有限公司 深圳市威尔地坪材料有限公司 美国德信 上海贝卡尔特-二钢有限公司
上海展业展览有限公司   版权所有 2013  沪ICP备11037626号  
电话:+86 21-51097799 51872779   传真:+86 21 5171 4505   网址:http://www.floor-expo.net
地址:中国 上海市徐汇区漕宝路400号明申商务大厦1808室   邮编:200233